Дизайн поздравительных открыток

Начнем с того, что международный рынок открыток очень велик! Так что у вас есть широкое поле для деятельности! Например, только в Англии в прошлом году рынок открыток был оценен в 1,38 миллиарда фунтов. Это очень не кисло! Только в Англии существует более 800 издателей открыток. Открытки продаются в каждом шестом магазине. Любом магазине! На среднестатистического англичанина приходится 31 открытка в год. Т.е. люди покупают и дарят открытки в каких-то диких количествах. И это здорово! Это значит, что если у вас есть талант и желание этим заниматься, то вы можете неплохо заработать. О том КАК именно вы можете заработать, я расскажу в следующей статье, эта же посвящена дизайну! Сразу отмечу, что ваше географическое положение НИКАК не влияет на вашу возможность работать на международном рынке.

1 – В среднем 80% открыток покупается женщинами, из них 70% будут подарены женщинам. Имейте это в виду!

2 – Молниеносное воздействие – ваш дизайн должен моментально показать покупателю, что он покупает. В среднем у вас есть 3 секунды, чтоб произвести впечатление и показать, для чего именно ваша открытка, какая у нее тематика, настроение, послание…. Поэтому дизайн должен быть ПРОСТЫМ! ПОНЯТНЫМ!

3 – Тренд –  дизайн открыток, как и дизайн всего остального следует своей моде, своим трендам. Так что вы должны быть в теме. Вы должны знать, что нынче покупают, что пользуется спросом. Для этого достаточно посмотреть онлайн чем торгуют крупные издатели и дистрибьюторы типа Hallmark, M&S, Clinton, или прошерстить тот же пинтерест и посмотреть, что люди собирают, что кому интересно и нравится. В общем, поройтесь в интернете. Выпишите основные характеристики трендов, которые вы сами можете отследить и подумайте, как вы в них вписываетесь, или не вписываетесь

4 – Тематика. Открытки есть тематические и общие (без темы – просто цветы, фотография, искусство и т.д.) Темы для открыток делятся на 2 группы – те, которые можно продавать круглый год – типа с днем рождения, поздравляю, извини, я тебя люблю и тд, и сезонные – с рождеством, новым годом, пасхой, 8-м марта. Первые пользуются большим спросом, потому что они не ограниченны временем продажи. Вторые отлично продаются в сезон.

Вот основные общие темы (разумеется возможны самые разные словесные вариации, я просто обозначаю общее направление) –
– с новорожденным (это мальчик/девочка)
– Поздравляю (ем)
– Я по тебе скучаю
– Извини
– Я тебя люблю
– Крестины
– Выздоравливай
– С новосельем
– Удачи
– Спасибо
– Со свадьбой/юбилеем
– Со здачей экзаменов, на права, и прочими победами

И сезонные темы  (под праздники) –

– Рождество/Новый год
– Пасха
– 8 Марта/ День матери
– 23 Февраля / День отца
– День св Валентина
– День Победы/Памяти
– Хеллоуин

Это просто список, с которым можно работать. Не обязательно рисовать что-то на каждую тему, но так будет легче ориентироваться, что, к чему и когда можно рисовать. Сразу добавлю, что в индустрии открыток дизайны покупаются на год вперед!

5 – Дизайн персонажей – Это важно! Старайтесь избегать слишком конкретных персонажей. Допустим, если вы рисуете рыжую девочку, вы сразу ограничиваете свой рынок, потому что люди чаще всего отождествляют себя, или того, кому они дарят открытку с тем персонажем, который на ней нарисован. Так что ваш рынок сузится до тех покупателей, которые или сами являются рыжими девочками, или собрались дарить открытку рыжей девочке. Гораздо проще дела обстоят с птичками, зверятами, цветочками и всякими неодушевленными предметами (типа чайников, часов, зонтиков и туфлей) и  просто классно оформленным текстом или орнаментом. Это подходит всем!

И даже если вы решили рисовать персонажей, постарайтесь их сделать максимально универсальными и нейтральными, чтоб любой мог себя ассоциировать с картинкой.

6 – Лица – та же фигня. Если вы все-таки рисуете людей, старайтесь не рисовать открытые лица, чтоб как можно больше покупателей смогли связать себя с персонажем. Рисуйте людей боком или спиной или прикройте лицо зонтиком, шляпкой, цветочком, оставив лишь намек.

7 – Не пытайтесь копировать других. Играйте на своих сильных сторонах. Если вы плохо рисуете симпатичных зверят  или терпеть не можете цветочки с бабочками, но у вас здорово получаются орнаменты или оформление текста – делайте то, что умеете и любите. Типографика нынче очень популярна. Так что если вы вообще не умеете рисовать, но являетесь крутым графическим дизайнером, вам на рынке открыток точно найдется местечко.

8 – Серии – создавайте открытки в сериях – по 5  – 6 – с одинаковым стилем/дизайном. Например, хорошая комбинация – 2 открытки с днем рождения для нее, 2 – для него и одна – какое-то событие. Или 5 открыток на общие темы. Так у вас гораздо больше шансов быть замеченным издателями или дистрибьютерами. Когда вы делаете презентацию своей идеи на серию открыток, разработайте профессиональный мудборд и коротко, но доходчиво объясните свою идею в сопроводительном письме. Надеюсь не нужно говорить, что письмо в любую международную контору должно быть написано на английском языке желательно без ошибок. Не отправляйте Издателю 25 Джейпегов. Их никто открывать не будет. У людей нет на это времени. Соберите все открытки в толковую презентацию и вышлите один файл в формате JPG или PDF (причем уменьшенного размера, потому что все, что долго грузится, тоже сразу идет в топку) + короткое описание своей идеи в имейле. Визуальная часть может выглядеть приблизительно так (это моя презентация для M&S) –

9 – Цветовые комбинации – опять же, следите за модой и трендами и пользуйтесь цветовым колесом, чтоб не наделать глупых ошибок. В интернете полно ресурсов со всякого рода вдохновением, когда дело касается цвета. Я чаще всего пользуюсь Kuler и Design Seeds.

Теперь технические параметры:

10 – Самые ходовые размеры – это квадратный – 16 х 16 см и прямоугольный – 10 х 15 см и 13 х 18 см, плюс 0.5 см с каждой стороны под обрез. Ваш рисунок должен быть на пять мм больше, чем надо, чтоб когда его обрезали – не было белых полей по краям.

11 – Позиция текста – Желательно, чтоб текст находился в верхней трети  открытки, потому что чаще всего поздравительные открытки ставятся на дисплеи елочкой и всю открытку не видно, видно только ее верхнюю часть. По верхней части должно быть понятно, кому и для чего она предназначена.

 А вообще – искусство создания открыток – это целое дело, и я здесь только пробежалась по верхам и затронула основы.  Если вам есть, что добавить – пишите в комментариях! Если вы в этом деле профессионал, то можете целую статью написать, и я с удовольствием размещу ее в нашем блоге.  Разумеется со ссылкой на Вас! Знаниями нужно делиться 🙂